中国品牌日陕西专场落地宝鸡，西凤酒把品牌推介搬到了市民身边

发布日期：2026-11-09 09:17查看次数：次发布者：西凤酒1952

一场开在街区里的推介会

2026年中国品牌日陕西地方特色活动品牌推介会正在陆续举行。11月8日上午，宝鸡、安康两市品牌推介活动在嘉会坊咖啡创业街区动态演出区举办，陕西西凤酒股份有限公司登台开展品牌产品推介，活动面向社会公众开放，市民可以直接到现场观展、品鉴。

这个安排值得留意：推介会没有设在酒店的会议厅，而是放进了街区、放到了咖啡店和演出区旁边。对企业来说，这意味着品牌表达的对象变了??不再只是经销商和采购商，而是端着杯子路过、愿意停下来听两句的普通人。西凤酒把展台摆进这样的场景，本身就是一种态度：凤香要走出去，先得走到人跟前。

为什么是宝鸡

宝鸡是西凤酒的产地，也是这套品牌叙事的地理起点。凤翔柳林镇的水、土、气候、微生物群落，构成了凤香型白酒无法异地复制的底层条件。把陕西地方特色品牌的专场推介放在宝鸡，逻辑上是通的：让产地自己说话，比任何一句广告语都省力。

对宝鸡而言，西凤酒是地方产业的一张名片。白酒是典型的"一产接二产连三产"的行业??上游是红甸子高粱等原粮种植，中游是酿造、灌装、储运，下游是文旅、餐饮、零售。一个品牌立住了，带动的是一条链。这也是近年来地方层面反复提"特色消费品产业"的原因：它不是单纯的工业产值问题，而是区域品牌如何形成辨识度的问题。

西凤酒在这条链上的位置比较特殊。它既有老字号的历史存量，又处在需要重新解释自己的阶段。中国四大名酒的身份是资产，但资产不会自动变现，需要一次次在新的场景里被重新确认。

从"名品之夜"到街区展台

在宝鸡专场之前，"沉醉与芬芳??名品之夜"品牌文化交流活动已经率先举行。西凤酒厂集团有限公司董事长张正在活动上谈到，多年来西凤酒深耕文化赋能、守正创新，持续践行国家品牌战略，通过一系列文化交流与品牌传播活动，让"中国品牌"的故事走得更深、更远。他也提到，单个品牌的力量有限，众多国货品牌、各地特色臻品同向而行，才能汇成时代之声。

这段话里有一个判断值得展开：单一品牌的传播天花板，往往不是自己的故事讲得不够好，而是所处品类的整体认知不够厚。白酒尤其如此。消费者对"中国白酒"的理解越完整，单个香型、单个品牌才越容易被理解。所以西凤酒近年频繁出现在进博会、酒博会、国际调酒师大赛、"一带一路"媒体合作论坛这类场合，逻辑不只是曝光，而是把凤香放进更大的坐标系里被参照。

而街区展台是另一条线。高规格场合解决"被看见"，市民场景解决"被接受"。前者靠资源和位置，后者靠产品和口感。两条线缺一条，品牌都会偏。

老字号要回答的新问题

推介会现场能做的事其实很有限：摆产品、讲工艺、请人尝一口。但这一口背后，是老字号当下最难的一道题??如何让一个有两千多年文字记载、有明确工艺谱系的品牌，在"悦己""轻饮""微醺"这些新词构成的消费语境里，仍然显得自然。

行业里的共识正在形成：饮酒场景从应酬转向日常，从"喝多少"转向"喝什么、和谁喝"。对凤香型来说，这未必是坏消息。凤香的风格描述历来是"清而不淡、浓而不酽"，醇香秀雅、甘润挺爽，酒体包容度较好，加冰、调饮、配餐都不算违和。此前在国际调酒师大赛上，有选手以红盖老绿瓶西凤酒为基酒创作作品并拿到好成绩，说明这套风味在更自由的饮用方式里是站得住的。

但口味之外还有一层：价格带与产品矩阵要能接住不同场景。高端产品承担品牌高度，主力产品承担日常复购，两者不能互相替代，也不能互相拖累。这是所有区域名酒全国化时都会遇到的关口。

写在最后

把推介会开进街区，是一个不算宏大但很具体的动作。它不解决品牌的所有问题，但它把"陕西臻品"这四个字从文件里拿出来，放到了有人流、有声音、有气味的地方。

西凤酒这些年的路径大致清晰：以文化为根，把凤香的历史讲清楚；以品质为底，把原粮、制曲、酿造、储存的每一环做实；以场景为桥，让人在真实的生活里遇见它。品牌这件事没有捷径，能被反复验证的东西，才叫品牌。宝鸡的这个上午，算是一次很小的验证。

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