【西凤酒1952报道】如果说此前多年来高端白酒品牌及其经销商所感受到的是融融暖意，那自2012年以来，他们却纷纷陷入到了“高端”不胜寒的艰难处境中。如今，不得不思考，此前的“量价齐升”现象真的正常吗？政务消费、公务消费在其中所发挥的拉动作用究竟有多大？在消费者“盘中怕”的外衣下，是否牺牲了品质特色、品牌内涵与文化个性的营销价值？而团购渠道又有多少能够发挥长期稳定的产品销售及品牌传播功能？这份“爱意”若能让白酒厂商多几分“冷静”，那便具有一定的积极意义。
2013年春节前，一股寒流突然袭来，让准备过节的人们感到寒意阵阵。与此同时，往年本该是酒类产品热销的时节，此刻却迎来尴尬的一幕：大型超市酒水柜台和部分烟酒店前门可罗雀，旺季时候价格一向坚挺的高端白酒价格开始回落，销量也比往年同期下降不少。不仅如此，高端白酒还被忧愁的商家称为“烫手的山芋”。一些商家甚至向《华夏酒报》记者坦言，今年春节前的高端白酒价格跌幅超过了三成。更为让人感到意外的是，一部分烟酒店商家门店甚至选择了提前关门歇业。
这发生的一切都清楚地告诉我们，如今，高端白酒市场消费不止是“遇冷”那么简单。一些行业人士甚至悲观地认为，高端白酒身价下探趋势短期内难以改变。此消彼长，正在高端白酒面临困局之时，中低端白酒和葡萄酒却受到大部分消费者的青睐。业内人士分析，在反对浪费新规、中央军委“禁酒令”等多方面因素影响下，中低端白酒或将在未来的酒类消费市场上扮演主要角色。
昔日风光无限的高端白酒折腰低头，飞涨的价格也呈现“跌跌不休”之势。其“株连”结果也不容忽视。截至1月30日，股市大盘拉出喜忧并存的一条线。材料显示：1月30日当天，沪深股市大涨，截至收盘，沪指报2346.51点，涨幅2.41%；深成指报9618.92点，涨幅2.80%。就在各大板块喜迎普涨之时，酿酒板块却出现了下跌，下跌超过1%。几大龙头白酒股尤其明显，集体下挫并创下新低。其中，贵州茅台当日大跌5.58%，这是其在2012年7月冲到266元历史高点之后，创下的历史文章来源华夏酒报新低，股价大跌近32%。股价排名第三的洋河股份也大跌6.54%，同比2012年156元的制高点，遭受了“腰斩”之痛。
高端白酒历来是商品市场和资本市场的佼佼者，一举一动都广受关注，其价格更是牵动着社会舆论，近来却饱受“伤风”之苦。
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